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你不知道的韩国娱乐产业流水线

韩国欧巴

一个偶像剧男神,背后靠的是整个娱乐产业流水线。李敏镐那八颗牙齿的笑容,金秀贤冷若冰霜的表情,都是这种工业化生产的结果。跟i黑马一起来看看,韩国欧巴的一条龙生产线。

古人没想到,他们的后人在2014年初雪过后,不再感叹“瑞雪兆丰年”,却纷纷嘟囔着要吃“炸鸡和啤酒”,让因禽流感一直萎靡不振的家禽业再翻身。

本周,开年来最火的韩剧《来自星星的你》播出大结局,而因此剧在全亚洲火得一塌糊涂的金秀贤,也成为新一代的长腿欧巴(韩语音译,意为哥哥)男神,大有与李敏镐争锋之势。拜李敏镐与金秀贤所赐,最新数据显示,韩语已经超越日语,成为这半年来最具人气语种,法、德、俄这欧洲三语近一月搜索数加起来也未及韩语。

从上世纪90年代算起,韩流统治亚洲偶像剧十多年,韩剧里的男神们已经演化成了另一个物种。张东健、元彬的浓眉大眼光洁额头,“进化”成刘海厚重、长相各异;不再有裴勇俊标准的暖心微笑,金秀贤们最擅长的表情是面无表情。粉丝们的心理演进过程都变成了爬坡模式:这人谁啊?——哎哟喂,越看越顺眼了呢——男神!男神娶我!

可是,你知道你的欧巴是怎么被打造的吗?你知道他们背后的辛酸故事吗?你有没有发现,随着《来自星星的你》的播出,都教授的脸越来越有些浮肿了呢?

一个偶像剧男神,背后靠的是整个娱乐产业流水线。李敏镐那八颗牙齿的笑容,金秀贤冷若冰霜的表情,都是这种工业化生产的结果。九哥来跟你一起看,韩国欧巴的一条龙生产线。

1、基本要求

韩剧男演员的身高齐刷刷一米七八起跳,八块腹肌是标配——因为韩式偶像剧审美所强调的“气质”,必须要有高大健美的身材打底。

据说,在韩国学语言的,除了留学生,居然还有一群日本大妈。她们边学语言边追星,都是看韩剧中了男神的毒。只是学习一段时间之后,日本大妈们幻灭了,首尔大街上不是高帅富遍地跑,欧巴们也不温柔。

2、体重指标被写进合同

漫长的培训和筛选过程,数量庞大的练习生只有极少的人能够顺利出道。

正常情况下,韩国的演员多是科班出身,正规的表演专业毕业,签约经纪公司后,不但培训和工作要绝对服从公司管理,连体重指标都要被写进合同。从Rain时代开始,男星们以脱戏为一大卖点,“肉”养得好不好看,不仅需要个人努力,也靠公司的监控。男艺人的身高体重变化都被记录在案,三餐按照科学比例搭配。

3、形象全被设计好 欧巴听话就行

从艺人们新人期开始,经纪公司就会为他们的美容、造型、服装买单,无论是在工作或是在生活中,都要求他们有时尚的形象,机场或者逛街被拍到也不会露出邋遢的样子。这种全面准备工作,甚至包括交通工具,经纪公司会给新人配备出行车辆,以保持外界对他们的光鲜亮丽印象。

韩国公司对欧巴们的管理机制像个传统的东方大家长,个人的自我意识和自由都不重要,重要的是公司有经验,艺人就只要像听话的孩子一样努力上进就可以了。饱受媒体诟病的韩国演艺界之“残酷”,也来自这种经营哲学。。熟悉韩国演艺圈的业内人士Miki认为经纪公司纪律严苛、抽成过多都情有可原。

4、根据市场调研选择谁当欧巴

在决定拍摄一部电视剧之前,出品方都会做严谨的市场调查,观察最新的大众喜好、口味和情感需求。现在流行的大长腿或是小鲜肉男主角,即为调查后的决策结果。

编剧拿出故事大纲之后,就会放上网站让观众讨论,根据网络的意见再进行下一步创作。编剧和经纪公司双方,都要仔细确认角色设定是否符合艺人本身的气质,才能敲定演员人选,此后编剧会根据演员本人的特点再进行细致的角色性格打磨。

据说,韩国电视剧编剧大多是女人,能用一万种手段满足女人的真爱幻想。这门手艺是韩剧的灵魂,因此韩国编剧在行业里地位之崇高,全球罕见。她们可以挑选导演、演员,开拍后到片场监督,顶级编剧拿的报酬直接是空白支票。在她们的操作下,韩国玛丽苏不断有新面目出现,覆盖了从小女孩到老大妈的所有女性群体,实乃电视剧产业的奇观。

5、拍摄过程不断根据观众需求调整欧巴的形象

剧本创作进行到三分之一时,电视剧就可以开拍了。边拍边播的过程里,编剧会根据观众反馈,再做调整,编制桥段——哪怕这些桥段毫无逻辑,自相矛盾,槽点遍地,但只要能衬托男神,就足够了。譬如《来自星星的你》中,金秀贤穿了多次高领毛衣,因为观众在网络上表态不喜欢高领,制作方采纳了低领扮相。

事实上,这种精准的计算和投放的制作模式十几年前就完全成熟了。金秀贤还是中学生的时候,他的老板裴勇俊在《冬季恋歌》里的发型、眼镜、围巾的系法甚至嘴角微笑时的分寸,都经过精心设计——这部戏也因为观众难以接受虐心情节,所以改成男女主角终成眷属收尾。直到今天,哪怕裴勇俊容貌已不复旧时青春,但每次亮相,笑容还是从前的弧度,分毫不差,足见当年何其训练有素。

6、欧巴命运和剧集长度,也要由观众对剧情的需求决定。

电视剧《宫》(尹恩惠版)拍摄了两个版本,由观众投票决定大结局,悲剧结尾因此作废。最近的《继承者们》原定18集,因为观众没看够而硬加了两集剧情。

7、用精美的时装衬托欧巴。

观众可喜地看到,近年韩剧里,奢侈品牌多得晃人眼睛,其引领的时尚风潮,终于从东大门风走向了大牌风。因为韩剧都会提前公布剧情和阵容,赞助商也会提早介入,随着播出影响力的扩大,热门剧顺理成章地会有更多服装赞助。除了赞助商之外,剧组还会不断掏钱补充衣服,现场改衣服也是家常便饭。造型师们为李敏镐的金叹配了将近100个造型衬托大长腿,对金秀贤的都敏俊教授则是用各种黑白灰大牌展现他的禁欲气质。

8、欧巴赶场 金秀贤每天只能睡一两个钟头

剧集正式开播前他们要为拉人气而赶通告,剧集走红后也丝毫不能松懈,趁热要举办粉丝见面会、握手会等配合宣传,让收视率更上一层楼,有时也上高强度综艺节目。例如《继承者们》的主演在剧集刚开播时参加了《Running Man》,连跑带跳还被水喷。金秀贤晋升为男神后,时间彻底不够用,拒绝工作邀约的理由是:“团队已经一个月都没有沾过床了,每天在保姆车上睡觉,金秀贤本人每天只能睡一两个钟头。”

9、走红后继续听话

欧巴们在走红后很难改变戏路、追求突破性质的发展,因为公司会希望他们以最安全、最符合商业规则的方式继续工作,高成本塑造出的范本形象,怎么能说改就改呢?

韩国的娱乐太发达,更新换代特别快,粉丝现在喜欢你是给你面子。红的时候不努力工作,很快就会被淘汰。所以韩国艺人们都很自觉地卖力工作。而男星都要去服兵役,归来时能否顺利复出都成问题,更要抓紧一切机会。因此在韩国追男神其实很容易,他们无一不是竭力满足粉丝的需求,见面会、签名会、在网上和粉丝互动,福利不断。(文/i黑马)

点评:

韩国娱乐圈的情况,也揭示了我们未来商业圈的情况。

比如,通过调研去设计产品!定位用户(比如说整天在家无事可干的家庭主妇)喜欢什么,调研出来,然后就设计什么样的产品(偶像形象,也叫商品规划),然后到新人中找这样的产品(偶像,也叫选品),长腿欧巴和都叫兽竟然都是这么出来的。连具体多少集,也是用户投票出来的!这不就是跟我们的产品选款一个道理嘛,一个产品先试卖,卖不到就清仓。卖好了加大生产,就爆款。其实我觉得美剧在这点上更牛,只要一个款爆了,然后就第二季,第三季……日本动画也是如此,我们小时候在看柯南奥特曼,我们小孩小时候也还在看柯南奥特曼……

这也是我们自己做商品的核心思维,先拟好客户会购买的理由,然后再去开发(寻找)产品,这样就能找到天生会爆的产品!

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评论 1

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  1. #1

    量产 红的快 死的也快

    Qing3年前 (2014-03-30)回复

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